Définition
Mécénat : soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général.
La différence fondamentale avec le sponsoring est bien la notion de contrepartie, d'intéressement.
Autrement dit: un mécène ne peut pas attendre de "retour sur investissement" en publicité pour ses produits ou pour une opération commerciale. MAIS il peut communiquer sur son action en associant son nom (et pas celui de ses produits) ou son logo sans slogan à celui de l'organisme bénéficiaire.
Enjeux et intérêt
Avant tout, le mécénat permet à l'entreprise d'afficher ses valeurs:
- En interne auprès de ses salariés qu'elle peut impliquer dans ses choix de mécénat. C'est un outil de management.
Ex: 1 personne sur 20 souffre d'une maladie rare. La proportion est du même ordre pour les cancers et les maladies du cerveau. De nombreuses familles sont concernées, y compris parmi les collaborateurs de l'entreprise. Par la nature du gène ATM et son rôle dans certaines de ces maladies, un engagement pour AT Europe porte un message empathique et fédérateur.
- En externe auprès de ses partenaires, habituels ou nouveaux
Le mécénat offre l'opportunité:
- d'être reconnu comme un interlocuteur à part entière de son territoire d'implantation et d'affirmer sa responsabilité sociale
Ex: AT Europe traite d'une maladie handicapante pour des enfants, une situation beaucoup plus répandue qu'on ne croit et mobilisatrice dans les quartiers et les écoles - de renforcer sa propre attractivité économique en diffusant une image positive auprès de ses clients, fournisseurs, institutionnels, recrutement...
- de rencontrer des partenaires (actuels ou futurs) sur des sujets autres qu'économiques mais très riches de sens
Ex: AT Europe finance directement la recherche médicale de pointe dans des domaines de santé dont les enjeux sont majeurs.
Une incitation fiscale forte
La loi prévoit que les versements effectués par les entreprises au titre du mécénat entraînent une réduction d'impôts égale à 60 % de la somme versée dans la limite de 5 pour mille (0,5 %) du chiffre d'affaires hors taxes (Art 238 bis du CGI). Les versements dépassant cette limite peuvent être reportés sur les 5 années suivantes, de même que la réduction si elle dépasse l'imposition de l'année.
La loi n'impose aucun montant minimal de chiffre d'affaires ni de don: le mécénat n'est pas réservé aux grandes entreprises !
Les exploitants individuels peuvent faire un don dans le cadre de leur activité professionnelle ou à titre privé. Ils ont intérêt à choisir ce régime des particuliers car la réduction d'impôt est de 66 % du don, dans la limite annuelle de 20 % du revenu imposable.